返回
时尚模特
分类

Burberry收回全部中国代理权澳门威尼人斯人官网

日期: 2019-10-29 10:45 浏览次数 : 86

  导语:北京商报记者近日走访北京部分商场专柜注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

英国奢侈品集团Burberry宣布以5400万英镑从中国经销商手中收回剩余15%的公司代理权。就此,曾将格子围巾、风衣等Burberry经典商品带进中国内地的香港耀莱控股公司正式退出。

澳门威尼人斯人官网 1LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成

事实上,Burberry集团自2010年起就开始收紧中国代理权,曾以现金7000万英镑回购50家中国门店及其经营权。时任集团首席执行官Angela Ahrendts拍板这笔交易的初衷是为了统一全球形象,同时加强Burberry在新兴市场的曝光度,“在关键市场掌握主导权至关重要”。

 

这家总部位于英国伦敦的集团当时预计,收购将有助营业利润上升2000万英镑。瞄准中国新兴消费阶层的Burberry甚至计划将中国门店数量增加一倍。然而,五年过去之后,中国“重资产”配置反而成为集团在奢侈品产业低迷期的掣肘。

  收回代理并涨价三成

Liberum投行分析师就认为Burberry集团“过于依赖中国,40%的营收来自中国消费者”。

  RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司进行经营。收归自营后,RIMOWA实体店全线产品在两个月后提价30%。

中国经济增速放缓、倡廉反腐运动、香港占中风波对中国内地、香港地区的门店销售产生负面影响。今年5月发布的2016财报显示,全年营收同比下滑1%,调整后税前利润为4.21亿英镑,同比缩水10%。

  北京商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000-1.5万元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA北京其他门店,均证实LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的门店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和美国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位负责人还透露。

在过去一年中,Burberry集团通过消减员工奖金、股票激励、统一产品线和和并男女装秀等多种方式将总成本降低了2500万英镑,以求渡过难关。

  RIMOWA成都某门店店员告诉记者,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

不过,Burberry显然没有将销售欠佳归结于中国市场。在2016财报中,这家英国奢侈品集团表示未来市场机遇主要位于中国、日本,以及旅游市场。Burberry将继续优化中国门店,并新开三家店铺,主要关注北京——Burberry的中国市场。

  对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电话一直未能接通。

为了挽救销量下滑,Burberry进行了大刀阔斧的改革,例如在微信平台上发布时装秀前后的互动内容与幕后故事;合并所有副线,以统一的品牌形象示人;率先实行即秀即卖,并在T台幕布拉开的那瞬间,更换所有门店的橱窗和广告。

  城市门店缩减至3-4家

此外,集团创意总监兼首席执行官Christopher Bailey还被砍去了3/4的年薪。就在几周前,他被免去CEO一职,取而代之的是前Céline董事长兼首席执行官Marco Gobbetti。